Le nouveau logo de la bouteille et de la canette instaurée en 2025 a été dévoilé au cours d’une conférence de presse le 2 Juillet à Douala.
Kadji Beer change de look et de nom. Le « champagne du pays » comme ses fidèles consommateurs le surnomment affiche depuis le 2 Juillet une nouvelle apparence. La presse a eu l’honneur de découvrir les récents changements au cours de la conférence de presse organisée au K Hotel, à Douala. « Nous avons changé l’habillage extérieur. Nous avons modernisé notre image pour être en harmonie avec nos consommateurs d’aujourd’hui et ceux de demain », a expliqué le directeur du marketing et de l’innovation de l’Union Camerounaise de Brasseries (UCB), Francis Mbongue.
Le haut responsable présente in logo revisité qui donne une identité visuelle moderne, avec une meilleure visibilité sur l’étiquette. De façon concrète, « Kadji Beer », en bouteille comme sur la canette apparue en 2025, devient « Kadji ». Francis Mbongue explique que sur l’ancien visuel, il n’était pas possible de lire distinctement le nom parce qu’il était long et occupait tout l’espace. UCB a aussi voulu entériner l’appellation adoptée par les consommateurs.
Ne dites plus « Kadji Beer »…
« Les consommateurs, quand ils vont dans le point de vente, ils ne disent pas « donnez-moi une Kadji Beer ». Ils disent : « donnez-moi une Kadji » ou ils utilisent une autre expression. Il a fallu qu’on harmonise notre nom et qu’on soit vrais par rapport à ce qui se passe sur le marché. Nous avons choisi de l’appeler tout simplement Kadji », fait savoir le patron du marketing chez UCB. L’entreprise brassicole a cependant gardé tout ce qui fait le succès de la marque Kadji.
Bière la plus consommée à Douala, deuxième à l’échelon national, cette boisson n’a pas perdu la saveur qu’elle a depuis 27 ans. « Tout ce qui est propre au liquide n’a pas été touché », rassure Francis Mbongue. Il y a toujours 100% de malt, de la Lager fine, légère et digeste, de la fraicheur, de la finesse de l’amertume. La mousse blanche, dense et impeccable, ainsi que le gout inimitable et l’équilibre parfait font également partie de la recette légendaire de la « Kadji ». Les innovations d’aujourd’hui sont le déclencheur d’une dynamique qui à hisser la bière et l’entreprise qui la produit vers les plus hauts sommets.
« Notre devoir, c’est non seulement de batir sur la fondation que notre Fondateur Kadji Defosso nous a laissé, mais d’apprêter la marque pour la croissance des 25-50 prochaines années. C’est ce que nous sommes en train de commencer aujourd’hui », déclare le directeur du marketing et de l’innovation de cette structure économique 100% camerounaise. Elle a à sa façon fait la promotion du sport et des sportifs à travers sa marque anciennement nommée « Kadji Beer ».
Kadji, fan de foot, soutien de footballeurs
En 2021, la Confédération Africaine de Football fait d’UCB le « sponsor officiel » de la Coupe d’Afrique des Nations que le Cameroun accueille en 2022. En tant que «supporter naturel de la CAN», elle doit fournir notamment la « Kadji », bière officielle de toute la compétition, aux délégations et officiels venus assister à l’événement.
La marque-phare d’UCB s’illustre au cours de cette Coupe d’Afrique par une action en faveur d’anciens membres de l’équipe nationale de football fanion du Cameroun. Le 4 février 2022 à Yaoundé, Emmanuel Mve, Paul Nlend, François Bekombo, Jean Paul Akono, Michel Kaham et Motassie, 5 des 11 joueurs encore en vie ayant gagné la médaille de bronze à la CAN de 1972 reçoivent une dotation financière. Chacun d’eux empoche 2 Millions de Francs CFA.
« Nous avons voulu à notre façon dire merci à ceux-là qui ont posé les jalons du football camerounais, à ceux-là qui nous ont donné notre première médaille continentale. Certains parlent de 72 comme un échec mais il ne faut pas oublier que cette génération a pu accrocher une médaille de bronze. C’est donc un hommage mérité que le groupe Kadji vient leur rendre 50 ans plus tard car on le dit trivialement, mieux vaut tard que jamais », explique le directeur marketing et commercial d’UCB à l’époque Jacques-Derce Mouen. « Le geste sera inoubliable », réagit Jean Paul Akono, l’entraineur médaillé d’or des Jeux Olympiques de Sidney en 2000.
